除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。壹般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。
brand advertising 品牌廣告
宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度(brand loyalty)，使消費者或用戶樂於認定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告(product advertising)。
brand preference 品牌偏好
在同壹類商品中，消費者對某壹種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用後的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。
brand insistence 品牌堅持
消費者購買某壹種商品時指定要某壹品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者用後感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。
brand loyalty 品牌忠誠
指消費者對某壹品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。
brand name 產品名稱
產品的名稱即"品牌名稱"。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名於世界，如克寧奶粉(Klim)，柯達(Kodak)等。品牌名稱可以作為註冊商標，但應符合商標法的規定。
buyer's market 買方市場
或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過於求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處於支配地位。
Banner 橫幅廣告
壹個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，壹般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但壹般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner壹般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
brand share 品牌占有率
某壹品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額(market share)。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。
Budget 廣告預算
廣告預算常用三種方法：
1.銷售額百分率法(percentage of sales method)公司以壹個特定的銷售量或銷售額(現行的或預測的)的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏壹定的邏輯基礎。
2.競爭對抗法(competitive parity method)又稱為"競爭對等法"。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準並不科學。
3.目標和任務法(objective and task method)要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這壹目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預算法中前兩種適合於已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合於新產品的廣告預算。
4. DAGMAR理論(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results)是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的壹次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若幹易於衡量的目標(此外廣告目標是指在壹個特定時期內，對於某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務)。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現的方法。
bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要註意站名，壹般就能留心到廣告。
bus stop shelter advertising 候車亭廣告
設置在公***車輛候車站的廣告。壹般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標誌，並美化街道。
button
其實是從banner廣告演變過來的壹種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。壹般是120*60像素，甚至更小。由於圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。
clicks 點擊次數
訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊壹次。點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。Click rate廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression。如果這個頁面出現了壹萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那麽點擊率即為5%。目前，亞太區的點擊率平均為1.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的壹個標誌。
CPM cost per thousand impression 千人成本
即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。
demands 需求
有能力並願意購買某個產品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正願意並有能力購買。
demonstration 演示
在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。
diary survey 日記本調查
收集初級數據方法之壹。散發預先編制的壹種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在壹段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。
direct mail(DM) 直接郵遞廣告
既是直銷的壹種方法，也是廣告的主要形式之壹。美國1991 年用於直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的19.3%，僅次於報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件(letter)、傳單 (leaflet)、小冊子(booklet)以及其他材料，如訂購單(orderform)等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。
direct-response advertising 直接反應廣告
直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加壹張回執，消費者把該回執剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種媒介，特別是直接郵遞廣告(direct mail advertising)和報紙等。
direct response advertising agency 直接反應(直效)廣告代理商
典型的直接反應廣告代理商的業務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜誌訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告(off-the-page offer)等。並承接各種郵遞廣告的設計、制作。
discount 折扣
廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主壹定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣的種類有：現金折扣(cash discount)數量折扣(bulk discount)頻度折扣(frequency discount)
domestic market 國內市場
以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或個人。