戴比爾斯屬於高端檔次。
戴比爾斯作為鉆石行業的頂級品牌，創立於1888年，參與制定了沿用至今的4C標準，有“鉆石奠基大師”之稱，為英國王室制作的珠寶均已收藏在倫敦塔。是世界頂級品牌之中唯壹壹個專註於鉆石制作的品牌。
戴比爾斯是全球最大的鉆石開采公司，在鉆石行業的地位，稱得上是領軍品牌。自1888年創立以來，DeBeers便成為鉆石的代名詞。早在六十多年前，戴比爾斯就建立了銷售機構，分銷占世界大多數的寶石級鉆胚，確保發展迅速的世界鉆石市場的穩定。
戴比爾斯品牌之名源自精純無瑕、渾然天成的鉆飾，被賦予了愛的情感內涵。鉆石堅硬且不變質的特點與大眾對愛情的向往吻合。戴比爾斯忠貞愛情的象征定位圍繞鉆石恒久不變的情感價值對消費者愛情元素的挖掘。
開發出了顧客的情感需求，制造出了壹個全新概念的市場。這於時下人們對於情感生活的向往與訴求顯然起到了攻心的作用。
戴比爾斯品牌風格定位為鉆石品位、經典永恒。產品主要突現鉆石般尊貴品質、夢幻般浪漫生活情調、風情萬種的優雅氣質、精致溫馨的居家氛圍以及歷久彌新的經典愛情。目標鎖定在追求時尚資訊和國際化品位的城市新貴、富於小資情調的都市白領、追求生活體面感的職場精英。
戴比爾斯最經典廣告詞：“鉆石恒久遠，壹顆永留傳。”