市場開拓就是到沒有市場的地方去進行業務的拓展。
市場開拓策略是指商品生產者以什麽樣的手段和方法打開市場，提高企業產品的市場占有率，市場開拓策略主要包括七大內容和五大策略。壹般情況下，企業在目標市場開拓過程中有五大典型戰略可供選擇。
目標市場的“滾雪球”戰略是企業最常用的壹種策略，即企業在現有市場的同壹地理區域內，采取區域內拓展的方式，在窮盡了壹個地區後，再向另壹個新的區域進軍的拓展戰略。采用這種“滾雪球”式的循序漸進市場開拓戰略，可在壹定程度上降低市場開拓經營風險。
目標市場
使企業穩紮穩打，循序漸進，不斷擴大目標市場範圍，對企業及品牌根基的牢固大有禪益。這種戰略選擇也存在時間稍長、企業發展速度緩慢等不足，但這種選擇對於中小企業逐步滾大企業、滾強品牌卻是最佳選擇之壹。
企業要占領整個目標市場，首先攻占整個目標市場中的某個“關鍵市場”，第壹個“球瓶”，然後利用這個“關鍵市場”的巨大輻射力來影響周邊廣大的市場，以達到全部占領目標市場的目的，這種目標市場開拓戰略稱之為“保齡球”戰略。