第壹種：這是杜葵老師（《非妳莫屬》BOSS團成員）的觀點，因為如果妳要想了解壹個行業，妳就讀這個行業最經典的書。比如妳做管理，那就要讀德魯克，妳學經濟，先看《國富論》，至少要看凱恩斯或者弗裏德曼的著作。（壹會兒我會說廣告行業的經典是什麽）
第二種：這個答案比較可恨，是原攬勝廣告的創意總監秋爽說的，文案要讀所有的書。這個答案很對，可惜操作性不強，所以秋爽又羅列了幾類自己涉獵的領域:
《廣告檔案》這是壹本書
《Neil French》也是壹本書
作品集，這將會是很多本書
去看些新中國文學或者網絡小說
廣泛閱讀現當代全球的小說
妳還可以看看各地區代表人物的著作
歐洲：卡夫卡、卡爾維諾、索爾仁尼琴
美洲：約瑟夫梅勒、克魯亞克、亨利米勒、塞林格
拉美：博爾赫斯、馬爾克斯
日本：大江健三郎、安部公房
看這類書都在看什麽？
指環王的中土世界、阿西莫夫的基地系列、金庸的武俠世界、《碟形世界》是Discworld系列中最暢銷的壹本、《銀河系漫遊系列》、《翰星世界》、還有《沙丘》、《安德》、《雪崩》、《美國眾神》
比較壹些國內二手觀點，《烏合之眾》、《娛樂至死》、《第三次浪潮》、《定位》（居然被列在社科類裏？）、《麥克盧漢》、《失控》
讀些二手解讀
中國古典可以試著解讀老子、莊子以及論語
外國古典試著讀柏拉圖、康德、尼采、維特根斯坦
不喜歡就別讀了，或者試著聽《死亡賦格》的朗讀版，顧城的詩也還不錯，妳還應當了解詩歌中的：梨花派、廢話派、垃圾派
是我自己比較喜歡的，就是案例類。我自己在從業初期，曾經整理了《廣告檔案》十年間的所有作品並壹壹閱讀了，而看得書也更是喜歡案例勝過理論。其實像喬治路易斯的《廣告的藝術》，以及奧格威的《壹個廣告人的自白》都是個人經歷+廣告案例解讀。我習慣從已有的案例中學習和借鑒，加之個人記性頗佳，甚至背誦了上千條文案。
我在寫東西時，常常是從壹些既有的案例中汲取營養，小說、社科、電影等等都會成為我寫文案借鑒的對象，當然最多的還是廣告案例和創意作品。當然這不壹定適合所有的人，有些人就是喜歡理論，因為他們習慣從既有的方法和理論來整理思路，這就跟英美法系和大陸法系壹樣，壹種是判例法，壹種是成文法，各有優劣，沒什麽好壞之分。
下面給大家介紹我讀過的壹些經典廣告書籍，僅僅是介紹，大家酌情取用，排名不分先後。這也不是壹份排行榜，因為有些別的經典的書我沒看過，就不在這裏介紹了。
1、大衛奧格威：《壹個廣告人的自白》
2、大衛奧格威：《廣告大師奧格威未公諸於世的選集》
當時看到這本書確實是壹個驚喜，其實並不能算是廣告作品選集，這本選集裏包羅了：產品說明書、推銷手冊、給孫子的信、電報、便條等各種文體。
1932年，21歲的奧格威結束廚師生涯，回到蘇格蘭，開始推銷將軍牌爐具。奧格威每天穿梭在大飯店、古堡、修道院之間，用他的唇槍舌劍和老到的烹飪技法，所向披靡，大獲成功。
多年以後，奧格威偶然發現了自己27年前寫的壹份推銷計劃書，他順手摘錄其中的壹部分寄給董事會，並附了壹個說明：“由這段文章看來，它證明了兩件事：壹，我在25歲時就已絕頂聰明；二，在往後的27年裏，我根本沒有學會任何新東西。”
而這份寫於80年前的推銷計劃書也收錄在這本書中，再看看我們如今的產品介紹手冊，真是索然無味，確實值得所有人閱讀。
3、霍普金斯：《科學的廣告》
霍普金斯是100年前的廣告人，他曾經為著名的廣告人拉斯克爾（也就是我的老東家FCB廣告的創始人，羅斯福說的那個不做總統，就做廣告人，指的就是他）工作過。
他撰寫的廣告文案，使很多產品聞名於世，他發明新產品強行鋪貨的方法，發明了試銷，發明了代金券、發明了用兌換券散發樣品，發明了廣告文案研究。對奧格威等廣告人產生了重要的影響。他的廣告針對平民消費者，註重實效，註意區分廣告和文學的區別，是他使廣告成為了壹門科學，擺脫了廣告的盲目性，使之成為了促進經濟發展的壹種手段。
霍普金斯在寫郵件廣告時，會先寫兩種文案，然後分別郵寄給幾千個消費者，然後看看哪個效果更好，然後用效果更好的大量散發。
說到廣告文案和文學的區別，有壹個例子就可以證明了：
1、試用壹個星期，如果妳不喜歡它，我們會返還妳的錢
2、如果妳喜歡它，壹周後再付款
妳覺得消費者喜歡哪種？
4、喬治路易斯：《大創意》、《廣告的藝術》
喬治路易斯是壹個離經叛道的廣告人，當有人問他妳覺得廣告是壹門科學嗎？他說如果廣告是壹門科學，我就是個女人。當客戶不接受他的提案，他抱著作品要從窗戶上跳下去；當客戶說他設計的logo像男人的老二，他回答說：我不知道妳的老二長什麽樣，反正我的老二不是這樣的。
他是美國廣告行業藝術派的代表。這兩本書其實都是他的廣告經歷和作品集，《大創意》原來被譯為《蔚藍詭計》，我讀過。《廣告的藝術》說實話我沒有讀完，因為我拿到的是支離破碎的電子版，05年的時候我收入只有3000塊，龍之媒書店這本書要賣300多塊，可惜現在已經沒有賣了，老夫子舊書店裏有售。
5、特勞特：《定位》
秋爽也推薦了這本書，我最早看到這本書時，還沒有進入廣告行業，當時在壹個培訓機構做招生咨詢。不過還是很震驚，看到了很多新的觀點。定位理論也被認為是營銷學中很經典的壹個理論。如果妳做營銷，推薦看看。
6、瑪麗韋爾斯勞倫斯：《廣告界無冕女王》
這本書可能知道的人不多。
它不同於大部分商業名人傳記，瑪麗·韋爾斯試圖把她內在的女性特質與現實的商業世界進行融合，正如她寫道：“我知道我是在那個年代少數幾個和男性商人搶生意的女人之壹，我在男人的世界裏做著男人的工作，我的公司是我用男人的方法壹點壹滴建立起來的……我想要壹個輝煌的人生，我就要像男人壹樣工作。”她的確實現了輝煌的人生。在1996年她接受廣告撰寫人名人殿堂頒獎的時候，她對著所有的男性觀眾說：“我現在非常健康，我擁有妳們還不了解的力量。因此，妳們永遠也不要放松。”
這本書我覺得跟《壹個廣告人的自白》性質是壹樣的，也是個人經歷+廣告案例。
比如書中說到當時的航空公司的飛機外身都是光的，沒有刷任何圖樣。勞倫斯他們當時讓他們的壹家航空公司客戶，把飛機全部刷成了彩色，於是很多顧客要求坐那些有彩色機身的飛機。
7、《the copy book》
這本書是全球32位頂尖文案寫的創作之道，其實每位寫的沒那麽長。而從我閱讀的體會來說，有些文案可能寫文案很好，寫怎麽寫好文案並不擅長，但是就像老金說的那樣，壹本書只要有壹句話對妳有用，就值得了。
8、《neil french》
neil french這位全球在世的最牛逼的文案我就不多說了，這本書也是牛逼閃閃的大作，雖然在國內買不到，雖然原版要貴到300塊人民幣，妳依然值得擁有。因為有太多人想買這本書，過年後我會眾籌壹下，打算把它翻印出來，到時可以關註（去年印了1000本，被迅速搶購壹空了）。
10、路克蘇立文《文案發燒》
作者將20多年來的經驗匯集在這本書中，輔以許多著名的廣告實例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行了分析，並詳細介紹了制作的過程。
11、《至愛品牌》
這是盛世長城老板寫的壹本，也是這裏面我唯壹沒有看過的壹本書，因為已經買不到了。但是我的老朋友楚戈強烈推薦了好多次，所以就放在這供大家參考。
本書最核心的觀點是說壹個至愛品牌需要包含的因素：傳奇故事、親密關系、感官享受
12、華杉：《超級符號就是超級品牌》
終於說到國內了，這本書也是我見過的講如何所造品牌最透徹、最實用的壹本，而且很適合國內本土情況，是大部分國際公司無法做到的。華與華這家公司雖然沒那麽有名，但是做的事非常牛逼，非常實效。
13、羅大佐：《小豐現代漢語廣告語法辭典》
這本書是當年A網紅人羅大佐的廣告說教，文字並不多，但是句句是真言。比如：少用形容詞。
14、《亞太地區最成功的廣告策略》
我不介紹了，書名說的很清楚。
15、《壹本全是廣告的書》
是我翻譯並寫作的，但是要說這本書多經典，那就太吹牛逼了。只是我翻譯了接近80篇甲殼蟲的經典文案，我認為這些文案太經典了，所以妳應該看看。當然妳也可以在網上搜電子版的看。